Club del Gourmet: Bodegón elegante con cajas de productos de mar gourmet, diseño de Tridimage.

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  • Imagen de la Bandera de España

Club del Gourmet – El Corte Inglés

Revitalizing a Private-Label Gourmet Brand to Captivate Young Palates

1. The Challenge

Catching the eye of a young and selective consumer

El Corte Inglés is one of Spain's largest department store chain, with deep roots in the Spanish market and a presence in Portugal. Since its founder, Ramón Areces, acquired a tailor's shop called El Corte Inglés in 1935, the company has continued to expand throughout the Iberian Peninsula, including online commerce.

Tridimage was approached by the company with the goal of updating the image of its premium private-label brand, Club del Gourmet. The challenge involved enhancing the brand's visibility on shelves and bolstering recognition with a cohesive graphic approach. Crucially, the aim was to appeal to a younger and more discerning audience while maintaining the essence of the CDG brand.

Club del Gourmet: Bodegón elegante con bolsa de papas fritas abiertas sobre una mesa rústica, ajos negros y cajas de productos gourmet, diseño de Tridimage.
Club del Gourmet: Variedad de cajas de té en bolsas y en lata, diseño de Tridimage.
Club del Gourmet: Variedad de cajas de productos premium de mazapán, diseño de Tridimage.
Club del Gourmet: Bodegón elegante con variedades de café gourmet, bandeja con una taza de café y otros accesorios, diseño de Tridimage.

2. The Solution

Enhancing the promise of taste with sophisticated details

Our premise for the redesign of all the lines involved was to achieve a premium image, with a youthful and contemporary personality. It was necessary to communicate the superior quality of the products in the most effective way. To do this, we sought to create elements of differentiation with simplicity and creativity.

We worked with a binary structure where the design is divided into a black and a white sector. The neutrality and elegance of both tones generate a sophisticated framework for the brand; and at the same time, they allow to highlight and work with ease the hundreds of tempting images or illustrations that illustrate each product.

Club del Gourmet – El Corte Inglés
After
Club del Gourmet – El Corte Inglés
Before
Club del Gourmet: Antes y después del rediseño de logo. Logos en dorado sobre papel blanco. Uno circular con ilustración detallada y texto, el otro más moderno con las iniciales ‘CG’ al centro. Ambos indican la asociación con El Corte Inglés.
Club del Gourmet: Catálogo de productos en formato presentación de pantallas con perspectiva, diseño de Tridimage.
Club del Gourmet: Bodegón elegante con variedades de vegetales en frascos y productos gourmet sobre mosaicos blancos, diseño de Tridimage.
Club del Gourmet: Bodegón elegante con variedades de frutos secos en frascos y bandejas sobre fondo oscuro, diseño de Tridimage.
Club del Gourmet: Bodegón elegante de botellas de aceite de oliva sobre estantes de madera blanca, diseño de Tridimage.
Club del Gourmet: Variedad de latas de bombones premium sobre fondo de madera rústica blanca, diseño de Tridimage.
Club del Gourmet: Vista del interior de la tienda con iluminación acogedora y decoración elegante.
Club del Gourmet: Variedad de botellas de vinagre en góndola junto a otros productos similares, diseño de Tridimage.
Club del Gourmet: Bodegón elegante con variedades de legumbres en frascos y productos gourmet sobre mosaicos blancos, diseño de Tridimage.
Club del Gourmet: Bodegón elegante de cajas y frascos de conservas de pescado, diseño de Tridimage.
Club del Gourmet: Variedad de cajas de turrones premium sobre fondo de madera rústica blanca, diseño de Tridimage.
Club del Gourmet: Conjunto de productos premium, diseño de Tridimage, con los logos de los premios A´Design, Pentawards y Vertex Awards.

3. The Results

A tasteful and versatile gourmet experience

Each line boasts a packaging carefully chosen for the type of product it contains. Thus, the packaging transforms each consumption occasion into a different gourmet experience.

The new image of El Corte Inglés private-label brand projects the distinctive personality of the stores, where gourmet products from all over the world can be found. The renewed identity of Club del Gourmet gave it the confidence to compete on equal footing with more well-known and prestigious food and beverage brands.
This challenging project was recognized by the global design community. It earned our agency two A'Design awards in the Packaging Design category, a bronze Pentawards award in the Own Brand subcategory of the Food category, and a gold Vertex Publisher's Choice award.

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Our contribution