Club del Gourmet: Bodegón elegante con cajas de productos de mar gourmet, diseño de Tridimage.

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  • Imagen de la Bandera de España

Club del Gourmet – El Corte Inglés

Revitalizar una marca propia gourmet para cautivar paladares jóvenes

1. El Desafio

Capturar la atención de un público joven y exigente

El Corte Inglés es la cadena de almacenes más grande de España, con profundas raíces en el mercado español y presencia en Portugal. Desde que su fundador, Ramón Areces, adquirió una sastrería llamada El Corte Inglés en 1935, la compañía no ha dejado de expandirse por todo el territorio ibérico, abarcando incluso el comercio online.

La empresa llegó a Tridimage con el objetivo de modernizar la imagen de su marca privada premium, Club del Gourmet. El reto consistía en reforzar la presencia de la marca en los lineales y mejorar su reconocimiento a través de una unidad gráfica consistente. Más importante aún, el equipo de El Corte Inglés buscaba atraer a un público más joven y exigente, sin perder la esencia de su marca CDG.

Club del Gourmet: Bodegón elegante con bolsa de papas fritas abiertas sobre una mesa rústica, ajos negros y cajas de productos gourmet, diseño de Tridimage.
Club del Gourmet: Variedad de cajas de té en bolsas y en lata, diseño de Tridimage.
Club del Gourmet: Variedad de cajas de productos premium de mazapán, diseño de Tridimage.
Club del Gourmet: Bodegón elegante con variedades de café gourmet, bandeja con una taza de café y otros accesorios, diseño de Tridimage.

2. La Solución

Realzar la promesa de sabor con detalles sofisticados

Nuestra premisa para el rediseño de todas las líneas intervenidas era lograr una imagen premium, con personalidad juvenil y contemporánea. Era necesario comunicar la calidad superior de los productos de la forma más eficaz. Para ello, buscamos crear elementos de diferenciación con simplicidad y creatividad.

Trabajamos con una estructura binaria donde el plano se divide en un sector negro y uno blanco. La neutralidad y elegancia de ambos tonos generan un entorno sofisticado para la marca; y a su vez, permiten resaltar y trabajar con facilidad los cientos de tentadoras imágenes o ilustraciones que ilustran cada producto.

Club del Gourmet – El Corte Inglés
Después
Club del Gourmet – El Corte Inglés
Antes
Club del Gourmet: Antes y después del rediseño de logo. Logos en dorado sobre papel blanco. Uno circular con ilustración detallada y texto, el otro más moderno con las iniciales ‘CG’ al centro. Ambos indican la asociación con El Corte Inglés.
Club del Gourmet: Catálogo de productos en formato presentación de pantallas con perspectiva, diseño de Tridimage.
Club del Gourmet: Bodegón elegante con variedades de vegetales en frascos y productos gourmet sobre mosaicos blancos, diseño de Tridimage.
Club del Gourmet: Bodegón elegante con variedades de frutos secos en frascos y bandejas sobre fondo oscuro, diseño de Tridimage.
Club del Gourmet: Bodegón elegante de botellas de aceite de oliva sobre estantes de madera blanca, diseño de Tridimage.
Club del Gourmet: Variedad de latas de bombones premium sobre fondo de madera rústica blanca, diseño de Tridimage.
Club del Gourmet: Vista del interior de la tienda con iluminación acogedora y decoración elegante.
Club del Gourmet: Variedad de botellas de vinagre en góndola junto a otros productos similares, diseño de Tridimage.
Club del Gourmet: Bodegón elegante con variedades de legumbres en frascos y productos gourmet sobre mosaicos blancos, diseño de Tridimage.
Club del Gourmet: Bodegón elegante de cajas y frascos de conservas de pescado, diseño de Tridimage.
Club del Gourmet: Variedad de cajas de turrones premium sobre fondo de madera rústica blanca, diseño de Tridimage.
Club del Gourmet: Conjunto de productos premium, diseño de Tridimage, con los logos de los premios A´Design, Pentawards y Vertex Awards.

3. Los Resultados

Una experiencia gourmet tentadora y versátil

Cada línea ostenta un envase elegido de manera minuciosa para el tipo de producto que contiene. Así, el packaging transforma cada ocasión de consumo en una experiencia gourmet memorable.

La nueva imagen de esta marca propia de El Corte Inglés proyecta la personalidad distintiva de las tiendas, donde se pueden encontrar productos gourmet de todo el mundo. La renovada identidad del Club del Gourmet le otorgó la confianza de competir de igual a igual con marcas de alimentos y bebidas más conocidas y prestigiosas.
Este exigente proyecto fue reconocido por la comunidad global del diseño. Valió a nuestra agencia dos premios A'Design en la categoría Diseño de Packaging, un premio Pentawards de bronce en la subcategoría Marca Propia de la categoría Alimentos, y un premio Vertex Publisher's Choice de oro.

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Nuestro aporte