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Rina Matarazzo – Molinos

Re-posicionar una marca líder de pasta con una sub-línea premium.

1. El Desafio

Una marca experta que perdía su lugar en los hogares.

Matarazzo es una marca argentina experta en la categoría pastas, con más de 80 años de liderazgo y el surtido más amplio de productos. Debido a un fuerte downtrading que viene sufriendo el segmento en los últimos años, responsables de la marca detectaron la oportunidad de revalorizarla con la incorporación de una sub-línea de productos premium. El equipo se interesó en nuestra experiencia re-posicionando grandes marcas y decidió confiar en Tridimage para crear la identidad, el branding y el packaging de la nueva línea.

Si bien era una sub marca, había que pensar cómo iba a ser el naming. En eso nos ayudaron un montón. Investigamos caminos realmente distintos, todos cumplían con el brief; y terminamos eligiendo un nombre y una personalidad que naturalmente representan a la marca. También nos enseñaron lo importante de contar una historia real para conectar con el público consumidor, que sea valorada y que despierte un verdadero deseo hacia el producto.
Veronica Zawadzki

Veronica Zawadzki Jefe de Comunicación en Molinos Río de la Plata

Primera Gallería del Imágenes

Rina Matarazzo diseño de packaging para pasta seca
Rina Matarazzo auditoría de diseño de packaging
Rina Matarazzo auditoría de diseño de packaging

2. La Solución

Desafiamos los esquemas vigentes para apuntar a otro segmento.

Después de un diagnóstico profundo de la marca y el portfolio Matarazzo acordamos crear una sub-marca con personalidad propia y códigos visuales que reflejen trayectoria y premiumness. El mayor diferencial del producto es el uso de moldes de bronce para elaborar pasta de calidad superior. Incorporamos al packaging sellos para destacar ese diferencial y diagramamos la información para asegurar rápido reconocimiento en la góndola y fácil comprensión. Incluso la marca madre aceptó sufrir cambios para no competir con el nuevo logotipo.

Segunda Gallería del Imágenes

Rina Matarazzo diseño de marca
Rina Matarazzo diseño de packaging
Rina Matarazzo diseño de packaging pastas frescas

3. Los Resultados

Nace Rina, la nueva marca con espíritu gourmet.

El resultado de nuestro trabajo fue Rina, una marca con presencia visual de nivel internacional para re-posicionar a Matarazzo como marca experta. Una nueva línea de productos menos masiva que el resto de la familia que tiene el objetivo de alcanzar un target con mayor poder adquisitivo.

Nos ayudaron mucho en todo el proceso de darle vida a la idea, buscar la foto perfecta y producirla, lograr que los materiales y los colores reflejen la impronta de la propuesta. Su involucramiento en la etapa de implementación no es menor. Entienden cómo esa idea creativa que a todos nos gustó después realmente se puede implementar, y eso es muy importante. Rina en lo cualitativo fue un proyecto que llegó a un resultado óptimo; logramos crear una nueva sub línea premium fiel a nuestra esencia y con mucho valor agregado.
Veronica Zawadzki

Veronica Zawadzki Jefe de Comunicación en Molinos Río de la Plata

Nuestro aporte