1. El Desafio
Una marca experta que perdía su lugar en los hogares
Matarazzo es una marca argentina experta en la categoría pastas, con más de 80 años de liderazgo y el surtido más amplio de productos. Debido a un fuerte downtrading que viene sufriendo el segmento en los últimos años, responsables de la marca detectaron la oportunidad de revalorizarla con la incorporación de una sub-línea de productos premium. El equipo se interesó en nuestra experiencia re-posicionando grandes marcas y decidió confiar en Tridimage para crear la identidad, el branding y el packaging de la nueva línea.
Si bien era una sub marca, había que pensar cómo iba a ser el naming. En eso nos ayudaron un montón. Investigamos caminos realmente distintos, todos cumplían con el brief; y terminamos eligiendo un nombre y una personalidad que naturalmente representan a la marca. También nos enseñaron lo importante de contar una historia real para conectar con el público consumidor, que sea valorada y que despierte un verdadero deseo hacia el producto.
