1. El Desafio
Diseñar sin cliente, sin brief y sin restricciones
Make a Mark es una plataforma internacional de innovación en packaging de lujo, creada por Estal, Avery Dennison y LEONHARD KURZ. Cada edición, invita a un grupo acotado de agencias de todo el mundo a imaginar nuevas posibilidades para envases de vinos, destilados, productos gourmet y cosméticos sobre tres pilares: sostenibilidad, lujo e innovación. Los diseños se transforman en prototipos físicos reales y se publican en un libro de colección. Para la edición 2026, Tridimage fue una de las doce agencias convocadas. La consigna no incluía cliente ni brief, y tampoco las restricciones habituales de un proyecto comercial. Cada decisión de diseño quedaba en manos del equipo. Esa libertad nos planteó una pregunta: ¿cómo representar el ADN argentino con autenticidad y, al mismo tiempo, abrirnos a la conversación global del packaging premium?
Descartamos fácilmente decenas de bocetos y pruebas de concepto. Lo más difícil fue equilibrar dos códigos visuales que rara vez se cruzan. Si la botella se acercaba demasiado al mate, perdía la sofisticación de un destilado de lujo. Si se inclinaba hacia el lujo, perdía el alma del mate. Pasamos semanas en esa tensión, hasta que por fin dimos con una silueta donde ambos mundos conviven sin que uno borre al otro.
