1. El Desafio
Recuperar credenciales de trayectoria en el packaging
Matarazzo elabora pastas en Argentina desde 1942 y fue la primera marca del país en ofrecer fideos 100% de trigo candeal. Hoy lidera la recordación de su categoría, pero su packaging ya no reflejaba ese capital de calidad y expertise. En la góndola, el rojo característico de los envases seguía generando un brand blocking fuerte, reconocible a la distancia. El problema aparecía al observar cada pack de cerca. La línea core no revisaba su imagen desde 2017; en ese tiempo, cada variedad había resuelto su frontal por separado y convivían demasiados modelos de layout. A eso se sumaba un problema de mensaje. El claim “100% trigo candeal”, que había sido fundacional, hoy aparece en los envases de casi toda la competencia. En una categoría de consumo masivo donde el público cambia de marca sin demasiado reparo, Matarazzo necesitaba volver a mostrarse como la experta en pastas que siempre fue.
Teníamos el desafío de seguir construyendo y reforzando el atributo de calidad. Matarazzo sigue siendo la número uno en muchos atributos y está asociada a una calidad superior de producto, pero el packaging no terminaba de acompañar esa percepción. A partir de distintos estudios, identificamos insights que nos llevaron a repensar el diseño de la marca. Buscábamos un packaging mucho más limpio, donde se destacaran únicamente los beneficios que hoy el consumidor más valora y que hacen de Matarazzo una marca diferente.
