1. El Desafio
Refrescar la imagen sin perder sus activos distintivos
Quetzalteca, la icónica marca guatemalteca de aguardiente, es un verdadero símbolo de orgullo nacional. Su presencia se extiende por todo el país, desde los bares de moda hasta las tiendas locales. Incluso su botella se ha convertido en un popular souvenir para quienes visitan Guatemala. La marca tenía un posicionamiento fuerte; sin embargo, necesitaba refrescar su imagen para crecer en reconocimiento y apuntar también a mercados internacionales. El desafío del nuevo diseño fue lograrlo sin perder los activos distintivos por los cuales Quezalteca recuerda y enorgullece. Parte del equipo de Tridimage viajó a Quetzaltenango, la ciudad de origen de esta bebida popular. La idea era sumergirse en su cultura y descubrir los rituales en torno a esta marca. Quezalteca representa la tradición y diversión de la cultura chapina a través de la figura de Rosita: una mujer coqueta y alegre que es tan icónica como una santa. Quetzaltenango, por su parte, se refleja en los colores, las flores y las montañas presentes en la etiqueta.
El análisis inicial de la auditoría de empaque realizado por Tridimage es un diferencial, que incluyó la evaluación de elementos técnicos para luego sugerir mejoras. No solo son una agencia de diseño de empaque creativa, sino que también consideran de manera holística la parte funcional, industrial y creativa del packaging.
