Cuatro frascos de vitaminas marca Issviva en un set que simula estar hecho con recortes de papel. Diseño de etiquetas por Tridimage.

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Issviva – Essity

Diseñar una marca global de bienestar para un público subestimado

1. El Desafio

Visibilizar un tema tabú para las mujeres

Essity es una empresa líder mundial en higiene y salud con sede en Suecia. Creó Issviva con el objetivo de generar conciencia y romper las barreras que rodean a la menopausia. Para el año 2025, se estima que más de mil millones de mujeres en todo el mundo van a experimentar alguna de las fases que se asocian a esta etapa de su vida. A pesar de que la menopausia es un proceso natural, aún se considera un tema tabú, con muchas ideas preconcebidas. El reto fue crear un ecosistema gráfico para una marca de múltiples categorías y lograr que los códigos visuales fueran adecuados tanto para el mercado europeo como el latinoamericano. La gama de productos incluye vitaminas y suplementos para mejorar la belleza de la piel, reducir trastornos del sueño, abordar cambios digestivos, fortalecer los huesos, mejorar la salud mental y aumentar la libido. El diseño tenía que ayudar a comunicar estos beneficios con claridad y distinguir cada categoría de productos de manera evidente.

Decidimos llamar a Tridimage por su fuerte en la parte creativa, la agilidad en dar respuesta y la experiencia que ya habíamos tenido trabajando en conjunto. En proyectos anteriores habían logrado resultados de talla global, y el proyecto Issviva incluía un lanzamiento en Europa. El proceso de trabajo fue muy disciplinado y realizaron la investigación inicial con mucho juicio; importante para entender realmente la categoría. El abanico de opciones creativas que presentaron fue amplio y nos permitió ver muchos caminos acertados por los cuales llevar la marca.
Cristina Arbelaez

Cristina Arbelaez Directora Global de Nuevas Categorías Essity

Dos frascos de vitaminas marca Issviva en un set que simula estar hecho con recortes de papel. Diseño de etiquetas por Tridimage.
Estudio de categoría de productos para la menopausia y propuestas de diseño de packaging para Issviva por Tridimage.
Ilustraciones de flores y figuras femeninas para patrón decorativo branding Issviva por Tridimage.

2. La Solución

Crear una imagen que no pase desapercibida

Issviva se enfoca en el bienestar natural de las mujeres, y ellas son las protagonistas en todo el universo visual. Para expresar el espíritu audaz y vital de la marca, se encargó a la artista venezolana Caribay Marquina la creación de ilustraciones personalizadas. Cada una representa una temática distinta con figuras femeninas en diferentes poses y atractivos patrones naturales. Las ilustraciones ayudan a comunicar los beneficios de cada producto, mientras que la paleta de colores vibrantes y metalizados permite identificar la categoría a la cual pertenecen. El estilo gráfico refleja un equilibrio justo entre lo medicinal y lo cosmético. Así, el look & feel diseñado para la marca y sus envases logra una imagen alegre que celebra la menopausia y diferencia a Issviva de otras marcas competidoras, que suelen usar códigos visuales muy sobrios.

Dos frascos de vitaminas marca Issviva en un set que simula estar hecho con recortes de papel. Diseño de etiquetas por Tridimage.
Dos frascos de vitaminas marca Issviva flotando en fondo azul. Diseño de etiquetas por Tridimage.
Diseño de packaging e-commerce para Issviva por Tridimage.
Línea completa de diseño de etiquetas para frascos de vitaminas y suplementos Issviva por Tridimage.
Manual de marca para Issviva, uso correcto de la marca y la tipografía, por Tridimage.
Manual de marca para Issviva, uso correcto de fotografías e imágenes para redes sociales, por Tridimage.
Diseño de packaging para dispositivo de rejuvenecimiento vaginal Issviva por Tridimage.
Diseño de look and feel para sitio web de Issviva por Tridimage.
Diseño de look and feel para Instagram de Issviva por Tridimage.

3. Los Resultados

Una marca que celebra la menopausia

Issviva impulsa una menopausia saludable y una comunidad de mujeres que quieren tomar el control de su bienestar en esta etapa de sus vidas. La marca celebra este proceso de transformación y ofrece una propuesta representada por una estética cautivadora. Cada producto está diseñado para brindar una experiencia única que promueva la salud y el empoderamiento de las mujeres. La marca ha sido muy bien recibida por el público consumidor gracias a su universo visual lleno de vitalidad. Esto se refleja, por un lado, en la comunidad de seguidoras que sigue creciendo. Por el otro, en resultados comerciales positivos para una marca nueva, que ya se encuentra en proceso de expansión a nuevos mercados.

El equipo de Tridimage logró crear una identidad gráfica para Issviva que funcionó muy bien tanto en Reino Unido como en Brasil. La expandimos del packaging a toda la comunicación visual, en especial al ecosistema digital. Las ilustraciones son uno de los activos más importantes de nuestra marca y lo que diferencia a Issviva de la competencia. Somos una marca nueva, pero la respuesta inicial del público ha sido supremamente positiva. Al cuarto mes de ventas pudimos corroborar que las mismas casi se duplicaron mes a mes.
Cristina Arbelaez

Cristina Arbelaez Directora Global de Nuevas Categorías Essity

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