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Dos empaques de toallitas húmedas Pequeñín almendra y un bebé que sonríe en un entorno luminoso.

Impulsar una marca experta en cuidar

Mercado del proyecto

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Pequeñín – Essity

1. El Desafio

Crecer en la mente de las familias

Pequeñín, marca líder de pañitos húmedos para bebés en Colombia y la región, afrontó el reto de rediseñar toda su línea de productos para mantener y elevar la intención de compra. Comenzamos por realizar una exhaustiva auditoría de su identidad y portafolio. Como resultado, descubrimos que habían perdido parte de su patrimonio marcario, y que no se identificaba la propuesta de valor de cada producto.

Para redefinir la esencia y el propósito de la marca, realizamos un workshop de co-creación con el equipo de Essity. El resultado fue una pirámide de marca que aportó a Pequeñín claridad en el camino a seguir. El objetivo de los nuevos diseños sería reforzar el posicionamiento en la mente del público consumidor y facilitar la compra de los productos.

Necesitábamos cambiar nuestro storytelling porque la marca se asociaba a un producto para bebés que ya no hacemos; ahora tenemos otro súper producto. Tridimage ofrece un valor agregado para mí muy importante, que es la forma en la que abordan el proyecto, con una estrategia 360º. El proceso de diagnóstico fue supremamente estructurado y organizado. Llegaron a un entendimiento profundo de la situación y establecieron pasos súper claros para avanzar hacia la evolución de Pequeñín.
María Adelaida Peñaloza Hoyos

María Adelaida Peñaloza Hoyos Senior Brand Product Manager Essity

Primera Gallería del Imágenes

Cuatro empaques de toallitas húmedas Pequeñín líneas experto y superior, por Tridimage.
Páginas con diagnóstico de marca y portafolio Pequeñín, por Tridimage.
Capturas de workshop de co-creación de esencia de marca Pequeñín, por Tridimage.
Cuatro empaques de toallitas húmedas Pequeñín línea multi cuidado, por Tridimage.

2. La Solución

Proteger y evolucionar lo más preciado

En primer lugar, identificamos el logotipo de Pequeñín como el activo distintivo más importante de la marca. En un rediseño previo, se había perdido el icónico patito, personaje que tenía una fuerte conexión emocional con las personas. Lo reincorporamos en una versión minimalista, para mejorar la recordación y la versatilidad de la marca al reproducirse en diferentes formas y tamaños.

El segundo activo clave fue el color marcario. Destacamos su presencia en el diseño de packaging para ganar visibilidad en el punto de venta; y optimizamos su armonización con los colores que identifican a cada variedad. También reorganizamos la comunicación de los principales beneficios de cada producto, estableciendo nuevas jerarquías y sumando elementos visuales clave más atractivos.

Segunda Gallería del Imágenes

Pequeñín – Essity
Después
Pequeñín – Essity
Antes
Nuevo rediseño de logo Pequeñín, por Tridimage.
Nuevo rediseño de logo Pequeñín, por Tridimage.
Empaques de toallitas húmedas Pequeñín línea promocional, por Tridimage.
Diseño de manual de marca Pequeñín, por Tridimage.
Layout de góndola para el nuevo packaging Pequeñín, por Tridimage.

3. Los Resultados

Una marca que llega a cada vez más personas

Un estudio con compradores actuales y potenciales en Colombia y Ecuador, reveló un notable aumento en la intención de compra de los productos Pequeñín gracias al rediseño de packaging. También se realizaron evaluaciones en los puntos de venta. Las mismas mostraron que el impacto visual del nuevo diseño aumentó de forma significativa, y que hay mayor preferencia por el nuevo logotipo. Creamos un look & feel que potencia el ícono y lo convierte en un poderoso elemento que las personas asocian de manera instantánea con la marca.

Apertura, estructura y diseño impecable. Son los tres aspectos que destaco del equipo de Tridimage. La experiencia de trabajo superó nuestras expectativas. Nos presentaron cuatro propuestas y llegamos a testear dos. Hoy estamos empezando a ver nuestro producto en góndola con más impacto y coherencia. Es más fácil para el shopper encontrar los productos. Pequeñín se modernizó, evolucionó como marca, manteniendo la trayectoria de 39 años que nos posiciona como expertos.
María Adelaida Peñaloza Hoyos

María Adelaida Peñaloza Hoyos Senior Brand Product Manager Essity

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