1. El Desafio
Evolucionar una marca histórica hacia la sustentabilidad
Con más de 90 años nutriendo hogares argentinos, La Serenísima enfrentaba el desafío de mantenerse relevante frente a consumidores cada vez más conscientes del impacto ambiental. El mercado lácteo demandaba soluciones sustentables sin comprometer la calidad percibida del producto. Mastellone Hnos. decidió realizar una importante inversión en una nueva línea de envasado completa. Esta decisión forma parte de una tendencia creciente en el sector del packaging sustentable en Argentina, donde las marcas líderes buscan reducir su impacto ambiental. El objetivo era claro: lanzar un envase PET para sus líneas de leche fresca y larga vida que ofreciera una mejor experiencia en todo el circuito de consumo. Para nuestro equipo, el reto fue proyectar una botella que desde el diseño estructural transmitiera los valores y esencia de la marca, realzando su trayectoria como líder del mercado. El packaging debía facilitar la interacción desde la compra en góndola, pasando por la refrigeración en el hogar, hasta el momento de consumo. Y sobre todo, debía marcar un hito sustentable en la categoría.
