1. El Desafio
Competir con las marcas líderes en nutrición de mascotas
Baires es una empresa argentina productora de alimentos de alta calidad para perros y gatos. Contando con un portafolio de productos posicionados en el canal forrajero y premium, la empresa apostó a crear una nueva marca de alto valor añadido y establecerla como una opción preferida por el público exigente de alimentos para mascotas. El objetivo era competir con las marcas internacionales que llevan más de 50 años de liderazgo en el mercado. Para lograrlo, se apuntó a construir prestigio co-creando el diferencial del producto respecto a las marcas top del segmento, que se destacan por su especificidad o por buscar innovación con soporte científico.
Cuando nos propusimos vender productos de mayor valor agregado descubrimos que no estábamos preparados para competir de igual a igual en las mejores ligas. Así llegamos a Tridimage; fue la apuesta más grande que tuvo la empresa. En todo momento, estuvimos trabajando en conjunto. Una vez que definimos claramente quién iba a ser nuestro target, estudiamos las tendencias actuales, desarrollamos el storytelling y el nombre, todo muy vinculado al perfil consumidor que perseguimos.
