Empaques que no dejan residuos: ¿utopía o realidad?

“Una sociedad se hace grande cuando los ancianos plantan árboles, aunque saben que nunca se sentarán en su sombra”.
Proverbio griego

Aunque erradicar el residuo de los empaques pareciera algo difícil de lograr, la sostenibilidad es un camino a recorrer con el objetivo de hacer mejoras en el tiempo para reducir el impacto al medio ambiente.

¿La transformación de los residuos?
En la naturaleza nada desaparece, literalmente, todo se transforma. El agua se evapora y se transforma en nube para volver a caer en forma de agua. Asimismo deberíamos ver los residuos de empaques…como materia que se puede transformar en algo más.

Puede que suene como algo utópico, pero utilizar los mismos desechos de envases para crear nuevos empaques u otro tipo de objetos ya es una realidad que aplican muchas marcas haciéndose cargo de “sus” residuos, y esto realmente funciona.

Es cierto que no es fácil tener una red de reciclaje propia, pero aún así se puede hacer algo al respecto. Incluso cuando no es posible cambiar el material del empaque por uno más sostenible se puede contar con organizaciones como Terracyle que tienen como objetivo erradicar el concepto de la basura.

Ellos generan las redes de recolección y plataformas de transformación de residuos en productos amigables. Este tipo de iniciativas, que en general no tienen fines de lucro, pueden hacer aportes realmente sustanciales a la industria del envase si compañías que fabrican empaques, o productos empacados, se asocian con ellas y las apoyan para difundir su propuesta.

Empaques-que-no-dejan-residuos-utopia-o-realidad-G

“Stanley Honey presentó un envase para miel con una peculiaridad: una vez consumido el producto se puede reutilizar como maceta. Así hacemos que el ciclo de la miel vuelva a empezar y alentar a las abejas a producir más.”

Incentivar e instruir a los consumidores
Todos los esfuerzos realizados para reducir el impacto ambiental de los empaques o prácticas “verdes” son poderosos argumentos a comunicar en el diseño estructural y gráfico. La valoración del consumidor por el cuidado del medio ambiente va a generar mayor apreciación hacia la marca.

Incluso el empaque se puede utilizar para comunicar consejos sobre cómo reciclar o reutilizar el envase, acerca de dónde llevar los residuos, cómo separarlos, cuáles son sus componentes, o en qué medida contribuyen a una mejora en sostenibilidad y, fundamentalmente, generar consciencia entre la población.

Una tendencia creciente es el surgimiento de “traiga su propio empaque” (BYOP, por su sigla en inglés), cuyo enfoque se remonta a los mercados de alimentos frescos, donde la gente llevaba sus propias bolsas para portar productos.

Empaques-que-no-dejan-residuos-utopia-o-realidad-G2

“La tienda Unpackaged (sin empaque) es un buen ejemplo de esta tendencia. Es un local en Londres que vende productos a granel sin el embalaje. Allí la gente debe llevar sus propios contenedores.”

Tal vez en un futuro las marcas deban fabricar envases reutilizables para sus propios productos, y que la gente los rellene en un almacén o supermercado. Estos envases, además, podrían ser personalizados, gracias a la tecnología de impresión 3D digital podrían tener un diseño elegido o realizado por los propios consumidores.

¿Nuevos materiales o nuevas aplicaciones?
Recientemente se han dado a conocer materiales compostables que pueden ser plantados en la tierra. Se trata de papeles y cartones hechos a base de fibras recicladas, los cuales contienen semillas de hierbas, plantas y verduras que luego crecerán si son plantadas y regadas.

Otra idea es la de utilizar el envase como recipiente para agregarle tierra y cultivar plantas, o incluso hongos comestibles. De esta manera el segundo uso del envase da vida a una nueva manera de relacionarse con él.

Empaques-que-no-dejan-residuos-utopia-o-realidad-G3

“Las avenas Little Duck posee nun cartón “plantable”, el cual contiene semillas de zanahoria, tomate y lechuga. Esta idea hace posible crear un producto que reduce el desperdicio, con el beneficio y la diversión adicionales de que cada uno pueda cultivar sus propias verduras.”

Pero no todo es novedad en cuanto a materiales se refiere, sino que la innovación puede ser simplemente un cambio de material estándar.

Empaques-que-no-dejan-residuos-utopia-o-realidad-G5

“La empresa La Ibense lanzó al mercado una serie de helados premium en frascos de vidrios convencionales, pero nada comunes para este tipo de productos.”

Mitos y realidades
En términos de sostenibilidad, los materiales como vidrio, plástico, papel o aluminio no se pueden calificar como buenos o malos. Cada uno tiene sus ventajas y desventajas, dependiendo de la aplicación del producto y de los objetivos del envase.

Además se debe tener en cuenta al compromiso de los gobiernos y de las empresas por proveer una red de reciclaje eficiente y la educación de los consumidores para realmente hacer un cambio profundo en la cultura del consumo responsable.

Empaques-que-no-dejan-residuos-utopia-o-realidad-G4

“Mr Chocolate es un chocolate 100% natural y artesanal. El material con el que se ha realizado el envase sigue la idea de transmitir esos valores mediante el uso de papel reciclado, y con una lámina de plástico hecha a base de soja en su interior.”

Hacia un futuro más limpio
En los últimos años se anunciaron desarrollos de recubrimientos comestibles a base de azúcar o de cera que prometen conservar productos sin necesidad de un envoltorio adicional para protegerlos. Por otra parte, hay materiales que se deshacen al contacto con el agua que, siempre y cuando aseguren no contaminar el agua, podrían ser una variante para no seguir acumulando empaques en el basurero.

“Una de las cosas que tienes que recordar acerca de la sostenibilidad es que nos llevará por siempre llevarla a cabo.”
William McDonough, autor de “De la cuna a la cuna” (Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things) McGraw-Hill, 2002.

El interés y preocupación por el cuidado del planeta nos obliga a utilizar creatividad y recursos en pos de la ecología. Si logramos juntar ideas y esfuerzos en la misma dirección seguramente podemos lograr un futuro más limpio.

Una de las definiciones de “diseño” que más me gustan es que es una actividad que nos permite transformar la realidad en otra más preferible. Esta es, sin dudas, la misión que tenemos por delante.

*Guillermo Dufranc es coordinador del área de diseño gráfico en Tridimage, agencia especialista líder en 3D Branding, diseño gráfico y estructural de empaques, con presencia en toda Latinoamérica. Desde Tridimage Guillermo brinda experiencia, inspiración y liderazgo creativo, incentivando y motivando al equipo de diseño gráfico.

0.Comments

    Leave a Comment