1. El Desafio
Un proyecto colaborativo de diseño “a ciegas”
UPM Adhesive Materials nos convocó para diseñar una etiqueta de tequila premium que representara la experiencia premium desde una perspectiva latinoamericana, como parte de su colección global Premium Performance Label. Pero vimos una oportunidad más grande: ¿qué pasaría si en lugar de diseñar en solitario, convocábamos a otras agencias de la región para crear juntas? Así nació DIVERSA. En Tridimage (Buenos Aires, Argentina) asumimos el rol de dirección creativa y convocamos a cuatro estudios más: Boldrini & Ficcardi (Mendoza, Argentina), JVD Estudio (Santiago, Chile), INFINITO (Lima, Perú) y Lip / Lucho Correa (Bogotá, Colombia). Era un experimento creativo y colaborativo sin precedentes. Las cinco agencias de diseño latinoamericanas trabajarían en colaboración para crear una sola pieza, cada una aportando su visión única del lujo y la identidad cultural; sin conocer el trabajo de las demás hasta el final.
Este proyecto cambió la manera de pensarnos como latinoamericanos. El nombre Diversa refleja nuestra convicción de que, en un mundo fragmentado, el verdadero acto premium es trabajar juntos. Cuando dejamos el ego de lado, logramos algo que ninguna agencia iba a construir en soledad.
